20
Nov

เริ่มต้นใช้งาน Google Ads

เริ่มต้นใช้งาน Google Ads

 

 

แนวคิดพื้นฐานของ Google Ads คือเมื่อมีคนพิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะโฆษณาจำนวนหนึ่งจะถูกเรียกใช้ โฆษณาที่ได้จะแสดงทางด้านบนหรือด้านล่างของหน้าผลลัพธ์ของ Search Engine Results (SERP) การคลิกที่โฆษณาจะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าเว็บไซต์ของคุณที่เรียกว่าหน้า Landing Page โดยมีจุดประสงค์เพื่อเปลี่ยนโอกาสในการขายที่คุณเพิ่งได้มาให้เป็นลูกค้าจริง

 

 

Google พิจารณาว่าจะแสดงโฆษณาใดและตำแหน่งใดใน SERP โดยพิจารณาจากปัจจัยหลายประการ ซึ่งรวมถึงราคาที่คุณยินดีจ่ายเพื่อให้โฆษณาแสดงสำหรับคำหลักแต่ละคำ นี่เรียกว่าราคาประมูลเนื่องจากคุณกำลังเสนอราคากับคู่แข่งเพื่อให้ได้ตำแหน่งที่ต้องการใน SERP

 

แพลตฟอร์ม Google Ads

 

เมื่อคุณสร้างบัญชี Google และลงชื่อเข้าใช้แพลตฟอร์ม Google Ads แล้วในตอนแรกอาจดูค่อนข้างน่ากลัวเนื่องจากมีตัวเลือกและคุณลักษณะมากมายให้เลือกใช้ ขั้นตอนแรกคือการสร้างแคมเปญจากนั้นภายในแคมเปญนั้นคุณจะมีกลุ่มโฆษณาตัวโฆษณาและคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

 

แคมเปญ

 

แคมเปญ Google Ads มักกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นที่ให้บริการพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เฉพาะ ภายในการตั้งค่าแคมเปญคุณจะกำหนดพื้นที่เป้าหมายค่าใช้จ่ายรายวันสูงสุดและเกณฑ์สำคัญอื่น ๆ อีกจำนวนหนึ่ง

 

กลุ่มโฆษณา

 

คุณสามารถมีกลุ่มโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งกลุ่มภายในแคมเปญหนึ่ง ๆ และภายในกลุ่มการโฆษณาแต่ละกลุ่มโฆษณาซึ่งแต่ละกลุ่มจะนำไปที่หน้า Landing Page เดียวกัน ภายในกลุ่มการโฆษณาคุณกำหนดราคาเสนอสำหรับคำหลักในกลุ่มการโฆษณานั้นแม้ว่าจะสามารถกำหนดค่าเหล่านี้ได้ในระดับคำหลัก

 

โฆษณา

 

ตัวโฆษณาสามารถมีรูปแบบที่แตกต่างกันได้หลายรูปแบบ แต่โฆษณาแบบข้อความทั่วไปจะมีปลายทางของหน้า Landing Page บรรทัดแรกสามบรรทัดและคำอธิบายสองบรรทัด ข้อความทั้งหมดที่คุณ รับปิดงบการเงิน กำหนดจะไม่จำเป็นต้องแสดงในโฆษณาเนื่องจากรูปแบบที่แน่นอนของโฆษณาที่แสดงขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของ Google

 

ข้อความของโฆษณาควรมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับคำหลักในกลุ่มการโฆษณาและหนึ่งในตัวเลือกที่มีให้คือการรวมข้อความคำหลักไว้ในตัวโฆษณา จุดประสงค์ของคุณคือดึงดูดความสนใจจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อให้พวกเขาต้องการคลิกโฆษณาของคุณหลังจากพิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google

 

คำหลัก

 

การวิจัยคำหลักถือเป็นหัวใจสำคัญของการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เนื่องจากคำหลักคือสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้ามาใน Google ด้วยผลลัพธ์ที่ทำให้โฆษณาของคุณถูกเรียก คุณอาจนึกถึงคำหลักต่างๆที่เป็นไปได้ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและคุณมีอิสระที่จะรวมคำหลักได้มากเท่าที่คุณต้องการ คำหลักอาจมีความยาวหนึ่งหรือสองคำ (เรียกว่าคำหลักหางสั้น) หรืออาจมีหลายคำหรือวลีสั้น ๆ ซึ่งในกรณีนี้จะเรียกว่าคำหลักหางยาว คุณควรตั้งเป้าหมายที่จะมีคำหลักสั้นและหางยาวผสมกัน โดยทั่วไปคำหลักหางสั้นจะสามารถแข่งขันได้มากขึ้นส่งผลให้ราคาต่อหนึ่งคลิกสูงขึ้น

 

หน้า Landing Page

 

องค์ประกอบหนึ่งของแคมเปญของคุณที่ไม่ได้กำหนดไว้ในแพลตฟอร์ม Google Ads คือหน้า Landing Page นี่คือหน้าบนเว็บไซต์ของคุณซึ่งเป็นปลายทางเมื่อมีการคลิกโฆษณา เนื้อหาในหน้านี้ควรมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับคำหลักเป้าหมายและข้อความของโฆษณา จุดประสงค์ของหน้า Landing Page ของคุณคือลูกค้าที่คาดหวังจะดำเนินการตามขั้นตอนต่อไปของคุณเช่นทำการจองกรอกแบบฟอร์มหรือโทรหาคุณ ตามหลักการแล้วคุณจะสร้างหน้า Landing Page สำหรับแต่ละกลุ่มการโฆษณาซึ่งพูดถึงเจตนาของลูกค้าอย่างชัดเจนกับคำหลักที่พวกเขาป้อน

 

คะแนนคุณภาพ

 

ราคาที่คุณจ่ายสำหรับการคลิกของคุณจะแตกต่างกันไปตามเวลาจริงและจะขึ้นอยู่กับคะแนนคุณภาพที่กำหนดไว้สำหรับคำหลักแต่ละคำโดย Google การคำนวณคะแนนคุณภาพขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่เรียกโดยคำหลักนั้นประสบการณ์หน้า Landing Page สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและค่าประมาณของ Google ว่ามีโอกาสที่โฆษณาของคุณจะถูกคลิกมากเพียงใด

 

การตรวจสอบประสิทธิภาพ

 

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเป็นประจำ ภายในแพลตฟอร์ม Google Ads คุณจะเห็นข้อความที่พิมพ์โดยลูกค้าที่คาดหวังซึ่งเรียกใช้โฆษณาของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างรายการคำหลักของคุณด้วยคำหลักหางยาวเพิ่มเติม นอกจากนี้คุณยังมีรายการคำหลักเชิงลบซึ่งเป็นรายการของคำหลักซึ่งเมื่อรวมอยู่ในการค้นหาของลูกค้าแล้วไม่ควรเรียกโฆษณาของคุณ

 

คุณยังสามารถดูตำแหน่งที่คุณได้รับสำหรับโฆษณาของคุณบน SERP และคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อพิจารณาว่าคุณจำเป็นต้องปรับราคาเสนอเพื่อให้โฆษณาของคุณมองเห็นได้ดีขึ้นหรือไม่ แน่นอนว่าคุณอาจพบว่าโฆษณาของคุณมักจะปรากฏในตำแหน่งบนสุดซึ่งหมายความว่าคุณอาจจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับการคลิกเหล่านั้น ผ่านกระบวนการตรวจสอบและลองผิดลองถูกอย่างสม่ำเสมอคุณสามารถระบุสิ่งที่เหมาะสมที่สุดได้เสนอราคาสำหรับแต่ละคำหลัก

 

สรุปแล้ว

 

นี่เป็นการแนะนำแนวคิดและองค์ประกอบพื้นฐานของแพลตฟอร์ม Google Ads ในระดับบนสุด หวังว่าจะเพียงพอที่จะทำให้เข้าใจแนวคิดและทำให้คุณสนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเพื่อพิจารณาว่านี่คือสิ่งที่คุณอาจต้องการรวมไว้ในคลังแสงการตลาดดิจิทัลของคุณหรือไม่