30
Nov

ข้อความและรูปภาพ: การส่องสว่างในการอภิปราย

ข้อความและรูปภาพ: การส่องสว่างในการอภิปราย

มีอะไรเพิ่มเติม … ในเว็บไซต์ของคุณ: ภาพหรือข้อความถ้าคุณมีเว็บไซต์ … คุณต้องคำตอบที่ … ผลกำไรของคุณขึ้นอยู่กับมัน ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเราเคยได้ยินข้อคิดเห็นมากมาย

มีอะไรสำคัญกับเว็บไซต์ของคุณ: ภาพหรือข้อความ?

หากคุณมีเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซคุณต้องตอบคำถามนี้ รับจดทะเบียนบริษัท ผลกำไรของคุณขึ้นอยู่กับมัน

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเราเคยได้ยินความคิดเห็นมากมายเกี่ยวกับหัวข้อนี้ เว็บมาสเตอร์บางรายได้สร้างความคิดเห็นขึ้นโดยการศึกษาแฟ้มบันทึกและดำเนินการสำรวจออนไลน์ คนอื่น ๆ อาศัยความชอบส่วนตัว

อย่างไรก็ตามต้องขอบคุณ Stanford University และ Poynter Institute ในขณะนี้เรามีงานวิจัยที่เป็นรูปธรรมเพื่อใช้ในภารกิจของเราในการออกแบบเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด โครงการ Stanford Poynter ช่วยให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ใช้เวลาในการเดินทาง

บางคนจะได้ผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจ คนอื่น ๆ จะได้รับการยืนยันความคิดเห็น ผลการศึกษา 4 ปีแสดงให้เห็นว่ารูปแบบการอ่านออนไลน์ของเราตรงข้ามกับรูปแบบการอ่านของเราเมื่อเราอ่านหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร

เมื่อเราอ่านหนังสือพิมพ์พิมพ์เราอ่านที่โต๊ะอาหารเช้าที่ร้านกาแฟหรือที่สถานีรถไฟใต้ดิน เราเรียกดู – พาดหัวที่นี่มีรูปภาพอยู่ที่นั่น เราดูรูปภาพก่อนจากนั้นอ่านข้อความถ้าสนใจเรา คนที่จัดวางสิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์รู้เรื่องนี้และพวกเขาออกแบบตาม

หลายคนสรุปว่ารูปแบบเดียวกันจะใช้กับเว็บ แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น เราทำตรงข้ามที่แน่นอน

การเล่นกระดานโต้คลื่นไม่ใช่กิจกรรมสบาย ๆ ที่เราทำอย่างสบายขณะที่รอรถ เป็นสิ่งที่เรานั่งอยู่บนเก้าอี้ที่จ้องมองที่จอภาพที่ไม่เป็นมิตรกับสายตา นอกจากนี้เรายังมีแนวโน้มที่จะถูกรบกวนด้วยการโทรศัพท์สายตรงอีเมลขาเข้าและเพื่อนร่วมงานในห้องถัดไป

ออนไลน์เราจำเป็นต้องได้รับข้อมูลอย่างรวดเร็วที่สุด เรามุ่งตรงไปที่ข้อความ ผลการศึกษาพบว่านักเล่นหน้าแรกมองข้อความบทความ (92% ของเวลา) และกางเกงใน (82% ของเวลา) และประการที่สามในรูปถ่าย เราอ่าน 70% ของบทความเมื่อเทียบกับ 30% ที่เราน่าจะอ่านจากนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ จากนั้นเมื่อเราเสร็จสิ้นข้อความประมาณ 22% ของเราดูภาพของเว็บไซต์

แบนเนอร์โฆษณาและรูปถ่ายดึงดูดความสนใจมากกว่างานศิลปะ

อย่างแปลกประหลาดการศึกษายังแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าเพียง 22% ของผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้ดูภาพ 45% ดูโฆษณาแบนเนอร์ประมาณหนึ่งหรือหนึ่งในสี่

ผลการวิจัยอื่น ๆ จากการศึกษา:

1. ผู้อ่านกีฬาอ่านเนื้อหามากกว่าผู้อ่านประเภทอื่น ๆ เพศชายและหญิงอ่านกีฬาในจำนวนที่เท่ากัน แต่ 11% ของเพศชายอ่านอย่างมากเมื่อเทียบกับ 0% ของเพศหญิง
2. เด็กอายุสามสิบปีอ่านเนื้อหาในท้องถิ่นมากกว่าเด็กอายุ 20 ปีหรืออายุหกสิบปี
3. หญิงอ่านเนื้อหาท้องถิ่นมากกว่าเพศชาย
4. เด็กอายุมากกว่า 20 ปีอ่านวิทยาศาสตร์และกีฬามากกว่ากลุ่มอายุอื่น ๆ
5. เมื่ออ่านออนไลน์เราอ่านเป็นลำดับ นั่นคือเราข้ามไปมาระหว่างไซต์ต่างๆและกลับไปที่ไซต์ที่สนใจเรา

แล้วเราจะสรุปได้จากโครงการ Stanford Poyntner?

ประการแรกเราต้องพิจารณาว่านักวิจัยเหล่านี้ได้ศึกษาพฤติกรรมออนไลน์ของกลุ่มชาวอเมริกันกลุ่มหนึ่งที่เข้าใช้งานเว็บไซต์ข่าวเป็นประจำ จำเป็นต้องมีการวิจัยเพิ่มเติมเพื่อพิจารณาว่าผลลัพธ์จะกล่าวโดยทั่วไปสำหรับผู้อ่านระหว่างประเทศหรือผู้ใช้เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

นักวิจารณ์ด้านการวิจัยให้เหตุผลว่าผลการค้นหานั้นมีความสำคัญน้อยเมื่อนำมาประยุกต์ใช้กับผู้ที่เข้าถึงเว็บด้วยการเชื่อมต่อแบบแบนด์วิธสูง อย่างไรก็ตามแม้ว่าแบนด์วิดท์สูงจะสร้างรายได้ในอเมริกาเหนือหลาย ๆ คนทั้งในอเมริกาเหนือและในส่วนอื่น ๆ ของโลกกำลังใช้การเชื่อมต่อแบบ dialup หรือเข้าถึงเว็บแบบไร้สายก็ตาม

ที่ถูกกล่าวว่าข้อสรุปดังต่อไปนี้ดูเหมือนตรรกะ:

1. ข้อความมีความสำคัญ เป็นคำที่ให้ความสนใจ ให้ข้อมูลที่ผู้เข้าชมต้องการและนำเสนอได้ดี
2. ใช้บรรทัดแรกที่สะดุดตาและหัวเรื่องย่อย โปรดจำไว้ว่ากว่า 90% ของผู้เข้าชมของคุณดูที่นี่ก่อน
3. แม้ว่าจะมีเพียงไม่กี่คลิกโฆษณาแบนเนอร์ แต่การมองเห็นเพียงชั่วครู่หนึ่งจะสร้างการแสดงผลที่สามารถช่วยในการสร้างแบรนด์ได้
4. หนึ่งวินาทีไม่อนุญาตให้ผู้เข้าชมดูภาพเคลื่อนไหวที่หมุนเวียนในโฆษณาแบนเนอร์ คุณควรใส่ข้อความเต็มรูปแบบรวมถึงโลโก้ของคุณในแต่ละเฟรมของภาพเคลื่อนไหว
5. ภาพยังคงมีความสำคัญ แต่ควรใช้เท่าที่จำเป็น รูปภาพและภาพเคลื่อนไหวที่ทำให้ผู้ดูหันเหความสนใจไปจากการอ่านข้อความเป็นสิ่งที่ไม่สามารถสร้างผลได้

Tags: , , ,

There are no comments yet

Why not be the first

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *